AI 기술의 발전과 함께 구글과 마이크로소프트(MS)는 챗 GPT 같은 '제너레이티브 AI(Generative AI)' 기술을 검색 엔진 등에 통합하기 위해 경쟁을 벌이고 있다. 이러한 제너레이티브 AI는 인간의 대화와 같은 자연어를 이용해 새로운 내용을 생성하는 기술로, 광고, 콘텐츠 자동생성, 대화형 챗봇 등에 활용되고 있다. 구글과 MS는 AI가 미래의 핵심 도구라는 점에서는 동의하지만, 두 회사의 AI 방향성에 차이가 있다. 구글은 생성형 AI 도구와 검색 및 클라우드 서비스를 통합할 계획을 밝혔다. 반면 MS의 CEO는 AI가 온라인 검색 방식에 변혁을 일으킬 것이라며 긍정적인 전망을 내놓았다. 글로벌 AI SaaS 기업 애피어는 생성형 AI(GenAI) 기술을 사용하여 광고 키워드 및 타겟팅 ..